Решаясь на установку цифрового спутникового телевидения, абонент не хочет платить за каналы, которые он не собирается смотреть. Стандартное пакетное телевидение не всегда учитывает предпочтения пользователей, стараясь предложить как можно больше телеканалов для просмотра. Совершенно другой стратегии придерживается молодой, но динамично развивающийся российский оператор Континент ТВ.

Компания начала вещание с 2010 года, успешно продвигая идею просмотра, только действительно интересных для абонента каналов, не переплачивая за остальной контент. Поэтому в отличие от популярных операторов НТВ Плюс и Триколор ТВ у абонентов спутникового телевидения Континент ТВ есть больше свободы для выбора предпочтительных каналов и формирования индивидуального пакета.